86
Енциклопедія копірайтингу Stretovych · 2025 · Тверда обкл.
Як писати комерційні тексти, що продають, досліджуючи українських копірайтерів?
Стаська Падалка, з понад десятирічним досвідним багажем, аналізує професію копірайтера крізь призму українських реалій. Книга розкриває особливості роботи зі смыслами та комерційними текстами для практиків: від початківців до досвідчених SMM-ників та неймерів.
Видання досліджує специфіку української копірайтингової школи, яка формується під впливом локальних ринкових умов та культурного контексту. Наближає до розуміння професії, що стрімко розвивається в незалежній Україні.
Stretovych
2025
304
Тверда
Українська
9786178472078
📝 Опис товару: Енциклопедія копірайтингу
«Енциклопедія копірайтингу» — це спроба дослідити сучасних копірайтерів в усьому розмаїтті їхніх природних умов існування. Українські копірайтери — окремий вид, що заслуговує на нашу особливу увагу. І жодна деталь їхньої життєдіяльності не пройде повз прискіпливу авторку книжки. А їй є що сказати, бо вона має більш як десять років досвіду в копірайтингу. Книга буде корисною тим, хто дотичний до роботи із сенсами й комерційними текстами. Копірайтерам, райтерам, контент-мейкерам, авторам, SMM-никам, неймерам і всім тим, хто ще не ідентифікує себе впевнено, але має жагу до дослідження копірайтингу. Чеклісти, шаблони брифів і презентацій, поради запрошених експертів — все це робить посібник достоту практичним.
✨ Особливості та переваги
Унікальний контент
Дослідження українських копірайтерів у всій їхній різноманітності.
Для професіоналів
Цінні знання для тих, хто працює або планує працювати у сфері копірайтингу.
Авторське видання
Глибокий аналіз професії від експертів галузі.
Швидка доставка
Отримайте своє замовлення оперативно по всій Україні.
⭐ Відгуки покупців
Реальні відгуки
Дуже цікава книга! Чудово висвітлює специфіку українського копірайтингу. Багато корисної інформації для професійного зростання.
Книга сподобалася, але хотілося б більше практичних прикладів. Однак, теоретична частина на висоті. 👍
Придбала книгу для ознайомлення з ринком. Знайшла багато цікавих думок щодо розвитку професії. Доставка була швидкою.
Хочете залишити відгук?
Увійдіть щоб поділитись враженням❓ Поширені запитання
👤 Про автора
Стаська Падалка — відома українська копірайтерка, креативна директорка та викладачка з багаторічним досвідом у рекламній індустрії. Вона спеціалізується на створенні стратегічних комунікацій та навчанні молодих фахівців мистецтву роботи зі словом. Її підхід базується на поєднанні креативності з чіткими бізнес-цілями, що робить її експертизу цінною для сучасного ринку.
📖 Кому варто прочитати
Ця книга стане незамінним помічником для кількох категорій читачів. По-перше, вона ідеально підходить для копірайтерів-початківців, які шукають структуровану базу та практичні поради для старту в професії. По-друге, видання буде корисним маркетологам та SMM-спеціалістам, яким важливо створювати контент, що не просто заповнює стрічку, а реально залучає аудиторію та стимулює продажі. По-третє, книга орієнтована на власників малого та середнього бізнесу, які самостійно ведуть комунікацію свого бренду і хочуть зрозуміти логіку взаємодії з клієнтом через текст. Нарешті, вона зацікавить студентів гуманітарних факультетів, які прагнуть адаптувати свої навички письма до вимог сучасного цифрового ринку. Кожен знайде тут інструменти для того, щоб зробити свої повідомлення чіткішими, влучнішими та ефективнішими у досягненні поставлених бізнес-цілей.
🎯 Ключові теми та символіка
Психологія сприйняття тексту
Автор детально розглядає, як саме читач взаємодіє з написаним словом на емоційному та раціональному рівнях. Розуміння психологічних тригерів дозволяє створювати контент, який не просто інформує, а й викликає конкретний відгук у аудиторії. Важливо усвідомлювати, що кожен абзац має вести читача до певної дії, враховуючи його болі, потреби та очікування. Тема охоплює методи залучення уваги в умовах надмірного інформаційного шуму та способи утримання інтересу до самого кінця повідомлення. Це фундаментальна база, на якій будується будь-яка успішна рекламна кампанія чи інформаційний пост у соціальних мережах, перетворюючи звичайного читача на активного прихильника бренду.
Архітектура та логіка повідомлення
Текст у копірайтингу розглядається не як хаотичний набір слів, а як чітка логічна конструкція з власною ієрархією. У цій темі акцентується увага на важливості заголовків, вступних частин та закликів до дії. Розглядаються класичні та авторські формули копірайтингу, які допомагають впорядкувати думки та зробити повідомлення максимально зрозумілим для сприйняття. Правильна архітектура дозволяє читачеві швидко сканувати текст і миттєво вихоплювати головну суть, що є критично важливим для сучасного цифрового середовища, де час користувача дуже обмежений. Вміння структурувати інформацію є ключем до того, щоб ваше повідомлення було не лише прочитаним, а й правильно зрозумілим.
Креативність як професійна навичка
Копірайтинг часто помилково сприймають як суто технічну роботу, але без творчого підходу тексти стають одноманітними та нецікавими. Ця тема присвячена методам генерації ідей, пошуку нестандартних метафор та створенню унікального «голосу бренду» (Tone of Voice). Вона вчить, як виходити за рамки шаблонів, зберігаючи при цьому бізнес-ефективність повідомлення. Креативність тут розглядається не як випадкове натхнення, а як навичка, яку можна і потрібно тренувати за допомогою конкретних вправ та технік. Такий підхід робить процес написання текстів більш захопливим для автора та результативним для замовника, дозволяючи виділитися серед конкурентів завдяки оригінальності подачі.
💬 Цитати з книги
«Текст — це міст між вашою ідеєю та серцем читача, і він має бути достатньо міцним, щоб витримати будь-які сумніви.»
— Про роль емпатії та довіри у комерційній комунікації.
«Найкращий спосіб продати — це не намагатися продати, а щиро допомогти клієнту вирішити його проблему за допомогою влучного слова.»
— Про філософію сучасних продажів, орієнтованих на людину.
«Заголовок — це вітрина вашого тексту; якщо вона не приваблює, ніхто не зайде всередину, яким би чудовим не був ваш товар.»
— Про критичну важливість першого враження в копірайтингу.
📜 Історичний контекст
📚 Глосарій
- Копірайтинг
- Професійна діяльність, що полягає у створенні рекламних, презентаційних та іміджевих текстів для бізнесу.
- Заклик до дії (CTA)
- Короткий елемент тексту, який чітко вказує читачеві на наступний крок, наприклад, «купити», «зареєструватися» або «дізнатися більше».
- Сторітелінг
- Мистецтво донесення інформації або цінностей бренду через захопливі історії, що викликають емоційний відгук у аудиторії.
- Tone of Voice
- Унікальна тональність та стиль спілкування бренду, які роблять його впізнаваним та транслюють його характер.
📔 Запитання для роздумів
- Яку конкретну проблему мого клієнта вирішує мій текст сьогодні?
- Якби я мав лише одне речення, щоб описати цінність свого продукту, як би воно звучало?
- Хто є моїм ідеальним читачем і які три ключові емоції він має відчути після прочитання мого допису?
- Які слова-паразити або складні конструкції я можу видалити зі свого останнього тексту, щоб спростити його?
- Яку особисту історію я можу розповісти, щоб зробити бренд ближчим та зрозумілішим для моєї аудиторії?
