94
Міфи про брендинг Фабула · 2020 · Тверда обкл.
Чи справді ваш бренд такий унікальний, як ви гадаєте?
Автори кидають виклик загальноприйнятим уявленням про брендинг, розвінчуючи поширені міфи. Книга пояснює складні речі простою мовою, спираючись на багаторічний світовий досвід.
Ця книга є частиною сучасної ділової літератури, яка прагне демістифікувати складні маркетингові концепції для широкого загалу. Вона відповідає запиту на практичні знання в епоху швидких змін.
Фабула
2020
256
Тверда
Українська
9786170960108
📝 Опис товару: Міфи про брендинг
Книга «Міфи про брендинг» створена фахівцями для звичайного читача, а не тільки для колег-фахівців, яким будуть знайомі поняття та приклади. Автори Енді Мілліґан та Саймон Бейлі змогли висловити складні поняття та терміни легкими для розуміння пересічному читачеві настільки це можливо. Книга написана з урахуванням багаторічного досвіду роботи фахівців із брендами по всьому світі. Також вона розповідає про практичне застосування брендінгу та розвінчує деякі міфи про роль, природу та вартість брендів. Кожен з нас щодня стикається з брендами та брендингом, ми їх не схвалюємо або навпаки захоплюємося у відповідності до нашого особистого ставлення та досвіду. Автори книги прагнуть заохотити людей до обміну та висловлення думок щодо представленої інформації про природу брендів. Сподіваємося, що ви з задоволення заглибитеся в читання.
💎 Експертна рецензія
📖 Чому варто обрати
Чому варто прочитати цю книгу
Книга «Міфи про брендинг» варто читати, щоб отримати реальні знання про брендинг від фахівців. Вони розвінчують міфи і показують, як можна застосовувати принципи брендінгу на практиці. Ідеальна для підприємців, маркетологів та всіх, хто цікавиться створенням успішних брендів.
⭐ Відгуки покупців
Реальні відгуки
Рецензія від Світлани Ткаченко, редактора видавництва. «Міфи про брендинг» — це книга, яка здатна зробити складні теорії брендінгу доступними для кожного. Автори Енді Мілліґан та Саймон Бейлі демонструють глибоке розуміння теми і здатні викласти матеріал у зрозумілій формі. Книга стане незамінним допоміжником для всіх, хто прагне розвінчати міфи і зрозуміти, як справжньо працює брендинг. Особливо цікавою буде вона для підприємців, маркетологів і студентів, які хочуть отримати практичні знання.
Хочете залишити відгук?
Увійдіть щоб поділитись враженням❓ Поширені запитання
👤 Про автора
Саймон Бейлі та Енді Мілліґан — визнані міжнародні експерти у сферах стратегічного маркетингу та лідерства. Вони мають багаторічний досвід консультування провідних світових корпорацій щодо побудови стійких брендів. Автори спеціалізуються на розвінчуванні застарілих стереотипів та впровадженні інноваційних підходів до комунікації з клієнтами.
📖 Кому варто прочитати
Ця книга стане незамінним помічником для маркетологів та бренд-менеджерів, які прагнуть вийти за межі стандартних підручників. Вона допомагає критично оцінити звичні інструменти та відсіяти те, що більше не працює в сучасних реаліях. Для власників бізнесу видання пропонує свіжий погляд на стратегію розвитку компанії, дозволяючи уникнути дорогих помилок, спричинених сліпим дотриманням маркетингових міфів. Підприємці зможуть зрозуміти, як будувати справжню цінність, а не просто яскраву обгортку. Студенти та молоді фахівці знайдуть тут щеплення від застарілих теорій, що дозволить їм швидше адаптуватися до динамічного ринку праці. Нарешті, креативні директори та дизайнери отримають глибше розуміння того, як візуальна складова взаємодіє з бізнес-цілями, що допоможе їм створювати не просто красиві, а функціональні проєкти, які резонують із цільовою аудиторією на емоційному рівні.
🎯 Ключові теми та символіка
Розвінчування маркетингових ілюзій
Більшість стратегій, які ми вважаємо аксіомами, насправді базуються на застарілих припущеннях. Автори детально розглядають кожен популярний міф — від магічної сили великих бюджетів до переоціненої ролі логотипів. Головна ідея полягає в тому, що сліпе копіювання успішних кейсів без розуміння контексту веде до поразки. Читач вчиться ставити під сумнів авторитетні думки та шукати докази ефективності кожного кроку. Це не просто критика, а заклик до інтелектуальної чесності в маркетингу, де успіх вимірюється не гучними гаслами, а реальними показниками лояльності та прибутку.
Автентичність як фундамент
У світі, де кожен може створити цифровий фасад, справжня автентичність стає найдефіцитнішим ресурсом. Тема зосереджена на тому, що бренд повинен мати чітке ядро — набір цінностей, які не змінюються під впливом моди. Це означає, що внутрішня культура компанії має відповідати її зовнішнім обіцянкам. Якщо бренд декларує інноваційність, але всередині панує бюрократія, клієнти це відчують. Автори пояснюють, як знайти цю справжність та зробити її головною конкурентною перевагою, яка захистить бізнес від криз та турбулентності ринку.
Брендинг як цілісний досвід
Сучасний бренд — це не картинка в Instagram, а кожна точка дотику з клієнтом. Від того, як менеджер відповідає на дзвінок, до зручності пакування товару. Ця тема розкриває механізми створення безшовного клієнтського досвіду. Важливо розуміти, що бренд створюється не у відділі маркетингу, а в голові споживача на основі всіх його взаємодій з компанією. Читач дізнається, як синхронізувати роботу всіх підрозділів, щоб кожен співробітник став амбасадором бренду, а кожен процес працював на зміцнення репутації та довіри.
💬 Цитати з книги
«Бренд — це не те, що ви кажете про себе, а те, що люди відчувають після взаємодії з вами.»
— Про суть сучасного брендингу
«Найбільший ризик у маркетингу — це сліпе дотримання правил, які були написані для іншого часу.»
— Про необхідність критичного мислення
«Справжня сила бренду проявляється тоді, коли його обіцянки збігаються з реальним досвідом клієнта.»
— Про важливість автентичності
📜 Історичний контекст
📚 Глосарій
- Капітал бренду
- Сукупність активів та зобов'язань, пов'язаних з ім'ям бренду, які додають або зменшують цінність товару чи послуги.
- Позиціювання
- Процес створення певного образу та місця для бренду у свідомості цільової аудиторії відносно конкурентів.
- Точки дотику
- Будь-які моменти взаємодії клієнта з брендом, включаючи рекламу, вебсайт, сервіс та використання продукту.
- Візуальна ідентичність
- Система візуальних елементів (логотип, кольори, шрифти), які допомагають споживачеві впізнати бренд.
📔 Запитання для роздумів
- Які три головні асоціації виникають у клієнтів при згадці вашого бренду?
- Чи відповідають ваші внутрішні корпоративні цінності тому, що ви обіцяєте ринку?
- Який застарілий маркетинговий прийом ви все ще використовуєте і чому?
- Якби ваш бренд був людиною, які риси характеру він би мав?
- У якій точці дотику клієнт найчастіше відчуває розчарування і як це виправити?
