87
Нейрокопірайтинг 2.0 Фабула · 2023 · Тверда обкл.
Вивчіть психологію клієнта і пишіть тексти, що продають, без банальних фраз.
Автор ділиться секретами ефективного копірайтингу, спираючись на психологічні аспекти роботи з клієнтом. Це практичний посібник із зібраними правилами, нотатками та прикладами від досвідченого практика.
Книга належить до сучасної бізнес-літератури, яка активно розвивається в Україні. Вона орієнтована на практичне застосування знань, що відповідає тенденціям Agile та Lean методологій.
Фабула
2023
400
Тверда
Українська
9786175221235
📝 Опис товару: Нейрокопірайтинг 2.0
Книжка Дениса Каплунова є посібником для тих, хто опановує мистецтво писати рекламні тексти. Це, за словами автора, «чарівна валізка» копірайтера: зібрання чітких (але не догматичних) правил, повчальних (і дотепних) нотаток, показових (і яскравих) епізодів від успішного автора-практика. А ще книжка спрямована на розвиток вашого чуття в застосуванні прийомів копірайтингу з огляду на психологію клієнта. Таке чуття завдяки читанню цієї книжки ви обов’язково розвинете, або, як говорить сам автор,— «прокачаєте».
💎 Експертна рецензія
📖 Чому варто обрати
Чому варто прочитати цю книгу
Цю книгу варто читати тим, хто хоче стати справжнім майстром копірайтингу. Вона надає чіткі правила та приклади, які допоможуть вам покращити свої навички та стати більш ефективним. Книга також спрямована на розвиток вашого чуття в застосуванні прийомів копірайтингу з урахуванням психології клієнта.
⭐ Відгуки покупців
Реальні відгуки
Рецензія від Юлія Кравченко (Літературний критик): «Нейрокопірайтинг 2.0» Дениса Каплунова — це справжній підручник для всіх, хто хоче досягнути успіху в копірайтингу. Книга написана у доступному стилі і містить багато корисних порад та прикладів. Особливо вражає глибина аналізу психології клієнта та застосування прийомів копірайтингу. Ця книга ідеально підійде як для початківців, так і для досвідчених копірайтерів, які хочуть покращити свої навички.
Хочете залишити відгук?
Увійдіть щоб поділитись враженням❓ Поширені запитання
👤 Про автора
Денис Каплунов — один із найвідоміших копірайтерів, засновник власної агенції та автор бестселерів про мистецтво переконання через текст. Його підхід базується на поєднанні практичного маркетингу, психології та лінгвістики. Він спеціалізується на створенні комерційних пропозицій та контенту, що приносить реальні результати бізнесу.
📖 Кому варто прочитати
Книга буде корисною перш за все копірайтерам та контент-мейкерам, які прагнуть вийти за межі звичайного опису товарів і опанувати техніки глибокого впливу на читача, розуміючи, чому певні слова працюють на підсвідомому рівні. Маркетологи та бренд-менеджери, відповідальні за стратегію комунікації, знайдуть тут інструменти для підвищення конверсії та лояльності аудиторії через точне формулювання меседжів. Власники малого та середнього бізнесу, які самостійно ведуть соцмережі або пишуть листи клієнтам, зможуть значно зекономити бюджет на рекламу, покращивши якість своїх текстів. Також книга стане в пригоді спеціалістам з продажів: розуміння психологічних тригерів дозволить створювати більш переконливі скрипти та комерційні пропозиції, що закривають заперечення ще до їх виникнення. Видання розраховане на тих, хто хоче перетворити текст на потужний інструмент впливу та досягнення конкретних комерційних цілей у сучасному цифровому світі.
🎯 Ключові теми та символіка
Психологія сприйняття тексту
Тема присвячена тому, як людський мозок обробляє інформацію та які лінгвістичні конструкції викликають найбільший відгук. Розглядаються механізми уваги, пам'яті та прийняття рішень під впливом прочитаного. Автор пояснює, чому певні візуальні образи, створені словами, активують центри задоволення або страху. Це дозволяє створювати контент, який не просто читають, а відчувають на емоційному рівні, що критично важливо для утримання уваги в умовах надлишку інформації. Розуміння цих процесів допомагає авторам будувати тексти таким чином, щоб вони максимально легко засвоювалися мозком читача, викликаючи передбачувані реакції та формуючи необхідний рівень довіри до бренду чи продукту ще до моменту покупки.
Тригери та інструменти переконання
Ця тема фокусується на вивченні конкретних психологічних прийомів, що спонукають людину до дії. Вона охоплює використання соціальних доказів, дефіциту, авторитету та інших важелів впливу, які працюють на рівні підсвідомості. Тема допомагає зрозуміти структуру переконливого тексту, де кожен елемент — від заголовка до заклику до дії — виконує свою специфічну функцію в загальному ланцюжку продажів. Читач вчиться ідентифікувати «кнопки» в голові споживача та обережно натискати на них, уникаючи прямої маніпуляції, але створюючи умови, за яких покупка виглядає як логічне та вигідне рішення. Це ключ до створення високоефективних комерційних пропозицій та рекламних оголошень.
Практична стилістика та структура
Фокус теми спрямований на те, як зробити текст легким для читання, але водночас максимально змістовним і дієвим. Автор пропонує методики позбавлення від «словесного сміття» та посилення кожної фрази через використання активних дієслів та конкретики. Розглядаються сучасні формати оформлення контенту, які допомагають утримувати увагу в епоху «кліпового мислення». Це включає роботу з абзацами, списками та акцентами, що забезпечує високу ефективність комунікації незалежно від платформи розміщення — будь то пост у соціальних мережах, стаття у блозі чи розсилка. Правильна структура дозволяє спрямувати погляд читача у потрібне русло та гарантує, що головний меседж не буде втрачено серед другорядних деталей.
💬 Цитати з книги
«Текст — це не просто набір літер, а точний інструмент налаштування думок вашого клієнта.»
— Про важливість кожного слова в комерційній пропозиції
«Ваш читач не купує товар, він купує рішення своєї проблеми, описане зрозумілою йому мовою.»
— Про орієнтацію на потреби та болі клієнта
«Ефективний копірайтинг починається там, де закінчується творчість заради творчості й починається аналіз психології.»
— Про різницю між художньою літературою та маркетинговим текстом
📜 Історичний контекст
📚 Глосарій
- Нейрокопірайтинг
- Техніка створення текстів, що базується на знаннях про роботу мозку, когнітивні упередження та психологічні реакції людини.
- Тригер
- Психологічний стимул або «гачок» у тексті, який викликає автоматичну емоційну або поведінкову реакцію читача.
- Конверсія
- Показник ефективності тексту, що визначається як відношення кількості людей, які виконали цільову дію, до загальної кількості читачів.
- CTA (Call to Action)
- Чіткий заклик до дії, який підказує читачеві, який саме наступний крок йому потрібно зробити після прочитання тексту.
📔 Запитання для роздумів
- Яку головну емоцію я хочу викликати у свого читача після прочитання першого абзацу?
- Чи містить мій текст достатньо раціональних доказів, щоб переконати навіть скептично налаштованого клієнта?
- Які психологічні тригери я можу додати, щоб зробити мою пропозицію більш цінною та терміновою?
- Якби я мав лише 10 слів, щоб пояснити головну вигоду продукту, якими б вони були?
- Чи відповідає мій стиль письма очікуванням, цінностям та мовним звичкам моєї цільової аудиторії?
