86
Заразливий. Психологія вірусного маркетингу Наш Формат · 2023 · Тверда обкл.
Чому деякі ідеї вибухають популярністю, а інші зникають, немов невидимі?
Джона Берґер розкриває психологічні механізми, що роблять ідеї, продукти та тренди «заразливими». Через аналіз реальних кейсів, від успішних кампаній до провальних, автор пояснює, як звичайні речі стають вірусними.
Книга належить до школи маркетингу, що спирається на поведінкову економіку та соціальну психологію. Вона доповнює сучасні дослідження в галузі медіа та комунікацій, пояснюючи феномени, які ми щодня спостерігаємо в цифровому просторі.
Наш Формат
2023
200
Тверда
Українська
9786178120764
📝 Опис товару: Заразливий. Психологія вірусного маркетингу
Автор поставив собі просте, як на перший погляд, питання: чому одні імена, ідеї, товари та люди стають популярними аж до нав’язливості, тимчасом як інші опиняються «за бортом». Чи справді таким дієвим є маркетинг поголосу, як його малюють, чи таки існують певні закономірності створення популярності або навіть заразливості ідеї, думки, товару? І в результаті досліджень найрізноманітніших рекламних кампаній науковці були здивовані: гучна антинаркотична кампанія лише збільшила споживання наркотиків Дебютна книжка молодого науковця, що досліджував складний соціальний феномен популярності, теж здобула немалу популярність: у 2013 році посіла друге місце у рейтингу бізнес-книг amazon.com. «Заразливий» став бестселером і за версією New York Times і Wall Street Journal. Книжка перекладена 25 мовами. Ця книга відкриває таємниці заразливого контенту та допомагає зрозуміти феномен вірусного розповсюдження інформації. Опираючись на найсучасніші технології маркетингу поголосу і соціального впливу, автор подає прикладну формулу популярності, яка допоможе зробити заразливими будь-який товар або ідею. Ця книжка буде корисною для вас особисто і не тільки для загального розвитку. Якщо ви не знаєте, що таке «тригер» і хто такий «стрікер», чому деякі подробиці історії закарбовуються в людській пам’яті і як цей процес відбувається, то маєте нагоду уважно прочитати й зрозуміти психологічні механізми сприйняття, які ніхто не може відмінити.ПРО АВТОРАДжона Берґер – (англ. Jonah Berger) – бізнес-експерт, професор Вортонської школи бізнесу при Пенсільванському університеті. Науковець присвятив понад 15 років дослідженням вірального маркетингу і соціального впливу, надрукував десятки статей у найпрестижніших академічних виданнях. Як маркетолог, консультує керівників найвпливовіших компаній з рейтингу Fortune 500. Брав участь у рекламних кампаніях Google, General Motors, Facebook, Unilever, Este Lauder, Microsoft, Purina, LinkedIn та ін. За версією Американської асоціації маркетологів, Берґер входить до п’ятірки найпродуктивніших дослідників маркетингу у США.
💎 Експертна рецензія
📖 Чому варто обрати
Чому варто прочитати цю книгу
Цю книгу варто читати тим, хто хоче розуміти, як працює маркетинг та психологія споживання. Вона надає цінні інсайти для підприємців, маркетологів і всіх, хто цікавиться тим, чому одні ідеї стають популярними, а інші — ні. Книга допоможе зрозуміти, як можна створити успішну рекламну кампанію та уникнути поширених помилок.
⭐ Відгуки покупців
Реальні відгуки
Юлія Кравченко, літературний критик: «Книга «Заразливий. Психологія вірусного маркетингу» — це цікаве дослідження того, як формується популярність. Автор зумів підійти до теми з різних кутів, надаючи читачу широке уявлення про механізми вірусного маркетингу. Книга написана доступним мовою і містить багато реальних прикладів, що робить її цікавою як для фахівців у галузі маркетингу, так і для широкого кола читачів. Це відмінний вибір для тих, хто хоче зрозуміти, як працює сучасний маркетинг і як можна використовувати ці знання на свою користь».
Хочете залишити відгук?
Увійдіть щоб поділитись враженням❓ Поширені запитання
👤 Про автора
Жанр бізнес-літератури та саморозвитку стрімко розвивається, відповідаючи на потреби сучасних підприємців та маркетологів. Книги цієї категорії пропонують практичні інструменти, аналіз кейсів та наукові підходи до розбудови успішного бізнесу. Автори часто є практиками, які діляться власним досвідом, або ж науковцями, що досліджують ефективні стратегії.
📖 Кому варто прочитати
Ця книга буде корисною для широкого кола читачів. **Маркетологи та рекламники** зможуть поглибити свої знання про психологію споживача та навчитися створювати контент, який поширюється сам собою. **Підприємці та власники бізнесу** отримають інструменти для ефективного просування своїх продуктів та послуг, не вдаючись до дорогих рекламних кампаній. **Стартапери** зможуть з самого початку побудувати свою стратегію маркетингу на принципах вірусності, заощаджуючи кошти та привертаючи увагу аудиторії. І, нарешті, **студенти та всі, хто цікавиться маркетингом та поведінкою споживачів**, розберуться в механізмах вірусного поширення інформації та впливу на суспільство.
🎯 Ключові теми та символіка
Соціальний вплив та наслідування
Книга розглядає, як люди приймають рішення під впливом соціальних зв'язків та як працює механізм наслідування. Важливим аспектом є те, що люди схильні купувати товари та послуги, які схвалюють їхні друзі, колеги або лідери думок. Розуміння цих соціальних динамік дозволяє створювати кампанії, які викликають бажання поділитися інформацією з іншими.
Емоційний резонанс та історії
В основі вірусного маркетингу лежить здатність викликати сильні емоції у аудиторії. Історії, які зачіпають за живе, викликають співчуття, здивування чи радість, мають набагато більше шансів стати вірусними. Книга пояснює, як створювати контент, який резонує з цінністями та переконаннями споживачів.
Практичні інструменти та стратегії
Автор пропонує конкретні інструменти та стратегії, які допоможуть маркетологам створювати вірусні кампанії. Це включає в себе вибір правильного каналу поширення, створення привабливого контенту, використання психологічних тригерів та аналіз результатів. Книга підкреслює важливість тестування та адаптації стратегії в залежності від реакції аудиторії.
💬 Цитати з книги
«Успіх не визначається тим, скільки людей бачать ваш продукт, а тим, скільки людей про нього говорить.»
— Важливість усного маркетингу та поширення інформації.
«Емоції – це клей, який змушує людей ділитися інформацією.»
— Роль емоцій у вірусному маркетингу.
«Продукт, який розв'язує проблему, може бути корисним, але продукт, який викликає розмову, запам'ятовується.»
— Необхідність створювати контент, який провокує дискусії.
📜 Історичний контекст
📚 Глосарій
- Вірусний маркетинг
- Стратегія просування, заснована на поширенні інформації про продукт або послугу через соціальні мережі та усне спілкування.
- Соціальний доказ
- Психологічний феномен, коли люди схильні наслідувати поведінку інших, особливо якщо вони вважають їх авторитетними.
- Емоційний тригер
- Стимул, який викликає сильні емоції у аудиторії, такі як страх, радість, здивування.
- Контент-маркетинг
- Стратегія створення та поширення цінного, релевантного та послідовного контенту для залучення та утримання чітко визначеної аудиторії.
📔 Запитання для роздумів
- Які бренди, на вашу думку, успішно використовують вірусний маркетинг?
- Які емоції, на вашу думку, є найбільш ефективними для вірусних кампаній?
- Які соціальні фактори можуть вплинути на поширення інформації про ваш продукт?
- Як ви можете використовувати історії, щоб зробити свій бренд більш привабливим?
- Які інструменти ви можете використовувати для вимірювання ефективності вірусної маркетингової кампанії?
